Témoignage
Je viens de passer 3 semaines à accompagner des étudiants en Master à Kedge BS Bordeaux et à l’école de design de Toulon à leur faire découvrir ce que recouvrent concrètement les termes marketing et design dans les entreprises dites « créatives ».
En dehors des cas les plus fréquents où le marketing utilise le design comme outil, la difficulté souvent rencontrée d’allier ces 2 disciplines peut surprendre, en témoigne le peu de théorisation existante sur ce sujet, mais elle est réelle. C’est souvent la même chose avec la créativité en général. Peu d’entreprises voient l’intérêt de ces disciplines dans leur dimension transversale et par conséquent dans toute leur expression riche de sens et de valeurs. Et pourtant il y a là une véritable opportunité pour l’entreprise de se renouveler, d’impliquer ses collaborateurs et de rester dans la course de ces défis environnementaux et technologiques dont peu prennent encore toute la mesure. La créativité n’est pas juste un moment de recherche d’idées réservé aux gens du marketing, de la com ou du design, c’est un esprit, c’est un processus et c’est un choix. Le design ce n’est pas seulement du design graphique, du design de pub ou de com, c’est un dessein, c’est une direction.
Valeur ajoutée créative
Il y a tout d’abord le choix de faire travailler ensemble marketers, designers produit / espace et ingénieurs et je dois dire que dans ce domaine Oxylane- qui il est vrai a la chance de maîtriser toute la chaîne de valeur de la conception à la distribution – est un exemple à retenir dont je salue la pertinence et l’avancée. C’est un grand plaisir de voir que ces disciplines se parlent au quotidien et prennent leur décision ensemble. Oui cela existe !
Il y a aussi beaucoup d’entreprises créatives que nous avons rencontré comme PoaPlume, Les Olfactines, La Tupina, …. qui fonctionnent à l’intuition et dans le respect de leurs valeurs personnelles. Dans ma pratique j’aime créer des ponts et relier des disciplines, des univers, des potentiels et des talents.
Résultat : les étudiants en reliant ces 2 sujets se sont d’abord reliés entre eux et c’était pour moi l’objectif principal que les marketers et les designers se comprennent et voient bien leur complémentarité. Qu’ils sachent sur quels terrains de jeu respectifs et parfois communs ils auront à jouer plus tard.
Un autre message m’a paru important à passer ici comme dans toutes les disciplines d’ailleurs : Relier crée de la valeur ! Un principe d’intelligence collective qui s’applique aussi bien aux personnes qu’aux disciplines…..